¿Cómo puedo promocionar mi producto con diversidad?
Consulta las recomendaciones de la legislación vigente para que encuentres el lenguaje adecuado para todos los públicos
No se discute que Argentina es un país progresista en lo que respecta a cuestiones de diversidad. El país fue el primero de América Latina en legalizar el matrimonio entre personas del mismo sexo en América Latina.
Los ciudadanos como cualquier otro, aquellos que no se identifican con géneros biológicos son igualmente consumidores y cuentan con una legislación específica en materia de buenas prácticas comerciales para atenderlos.
Más allá de cualquier duda personal que puedas tener sobre el tema, es necesario que prestes atención a las recomendaciones a la hora de promocionar un producto o servicio para evitar correr el riesgo de posibles implicaciones legales.
¿QUÉ ES LA LEY?
En este texto analizamos la Resolución 1.040/2021, de la Secretaría de Comercio Interior del Ministerio de Desarrollo Productivo, creada para orientar a las empresas, por ejemplo, en la relación entre publicidad y diversidad.
Esta legislación tiene entre sus objetivos “dotar de instrumentos que sirvan para diseñar, implementar y evaluar acciones y políticas con perspectiva de género”, según informó el gobierno argentino en su sitio web oficial.
CONSEJOS IMPORTANTES
Hemos seleccionado a continuación, a la luz de la resolución antes mencionada, algunas precauciones necesarias a la hora de comunicarte con tu consumidor.
- Prefieren un lenguaje claro, inclusivo y transparente.
- Utilice colores neutros que tradicionalmente no representen un género.
- No reproducir estereotipos de belleza. Tu audiencia es diferente hoy
- Nunca asocie aspectos biológicos con productos. Hay muchos que pueden ser utilizados por cualquiera.
- Invierta en diversidad en la representación del público que consume sus productos o servicios
- Agregue oportunidades de inclusión para todos a través de las soluciones que ofrece
- Preste atención a los diferentes formatos familiares en su publicidad para no reducir el alcance de su audiencia de consumidores.
- Vincula tu marca a temas de igualdad y diversidad.
En caso de duda, antes de realizar cualquier tipo de divulgación, consulte con un anunciante y, en su caso, con un abogado, para no correr el riesgo de ser mal interpretado por el mercado. Es mejor estar seguro que gastar demasiado en los tribunales. ¡Recuerda esto!
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